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Au début du XXe siècle, les frères Hermès escomptent compenser la baisse du marché des transports traditionnels en récupérant celui des écuries de courses, du sport hippique et, créer, dans cette société particulière, des nouveaux besoins liés à la mode, sans pour autant perdre le contact avec leur clientèle parisienne. Le meilleur exemple est celui de l’épouse de Bachelor qui dans les années vingt était une cliente assidue d’Hermès. Sac à main, gants de cuir noir, étui à cigarettes, portefeuille, porte-dollar matérialisent l’élégance et le raffinement d’une femme d’entra?neur à succès[33] [33] AH, Grand Livre, 1927-1931. Madame Bachelor, 2 576,50 francs. pantalon lacoste homme
..suite. Stratégies commerciales et modifications de la production au début du XXe siècle25 Ce catalogue, exhaustif de la production d’Hermès, est la première publicité directe auprès de la clientèle de province, si on fait exception du catalogue de sellerie édité par Draeger en 1905. La stratégie publicitaire se complète par des tableaux de sellerie, des tableaux de maroquinerie diffusés dans tous les manèges et les grands h?tels de Paris et de province où se rendent les commis voyageurs d’Hermès lorsqu’ils livrent leurs clients privilégiés.26 La vitrine d’exposition placée, vers 1910, dans le hall de l’h?tel du Grand-Condé poursuit cet effort de communication. Les gens de passage s’informent sur un monde en réduction dans ce catalogue en trois dimensions. ralph lauren zalando L’accessoire de ville c?toie l’ustensile de sport hippique. On peut envisager toutes les combinatoires d’accessoires correspondant à des situations de la vie privée ou publique. Le sac à main qui se marie avec la ceinture, le porte-monnaie assorti aux gants, le ?fourretoutou?[34] [34] Bagage pouvant contenir un chien de la taille d’un teckel...suite coordonné avec la laisse. La cravache et l’étrier servent, ?a et là, de ponctuation à l’?illade furtive. Sac longchamp Pas Cher
La casaque, la toque et les selles miniatures ne sont pas à hauteur du regard, elles servent à une identification lointaine et, attirent la curiosité des clients. En dépit de la boutique de Chantilly, l’adresse du fabricant estampille l’origine parisienne et incruste le nom d’Hermès dans les réalités commerciales et les représentations de l’excellence.Catalogue de 1912.Catalogue de 1912.27 Cette évolution de la production ne réduit pas l’intérêt pour les activités équestres. Catalogues et livres de commande montrent une grande gamme d’outils des plus modestes aux plus chers. Balai de bouleau, éponge, huile de pied de b?uf, plumeau, seau en zinc, tondeuse mécanique sont proposés à c?té des accessoires d’équitation ou de polo.