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Cookies Y Publicidad En Internet

La publicidad en internet ha sido cuestionada por varios factores, que no atrae a los navegantes, que llega a muy pocas personas, que comparada con la publicidad en television es muy costosa, etc., pero que hay de cierto en estas apreciaciones, sera que anunciar en la web realmente no es atractivo, veamos. Primero, debemos saber que el ratio con que se mide el costo de la publicidad en la red es conocido como CPM, que significa Costo Por Mil, es decir, las empresas anunciantes pagan una tarifa especifica por cada mil apariciones impresiones de su banner anuncio publicitario (para una descripcion mas detallada lee el articulo E-business, el modelo de negocio basado en la publicidad ). Alrededor de este ratio se ha creado polemica ya que se afirma que es mucho mas elevado que el de otros medios, por ejemplo, en The Morgan Stanley Internet Advertising Report publicaron "aunque los CPMs en la web varian bastante, en promedio, estan a mas altos niveles que en la mayoria de los otros medios".

Ahora si hagamos la comparacion entre el CPM web y el CPM de un comercial de 30 segundos en prime time, teniendo en cuenta el target que se quiere anterior podemos apreciar que cuando el target se define mas especificamente con los factores antes enunciados, el CPM en TV alcanza casi los 50 dolares, comparando este costo con el de un sitio como , el cual llega a una audiencia con un ingreso familiar promedio de U$110.000 y 70% de egresados universitarios y cuyo CPM es inferior a los U$50, podemos inferir que el CPM web es menos costoso que el CPM TV. Ademas de lo anterior, se debe notar que la segmentacion se puede hacer mucho mas especificamente en la web que en la television.

Mas alla del CPM se encuentran factores que permiten concluir que los anuncios en internet son mas efectivos que los de otros medios, estos factores son: El indice publicidad/edicion y el hecho de que los navegantes de internet usan al medio en lugar de actuar pasivamente como receptores.

Para analizar el primer factor, el indice publicidad/edicion, miremos la siguiente comparacion: el banner mas usual tiene unas dimensiones de 468 x 60 pixeles, es decir 28.080 pixeles cuadrados y el tamano de una pagina web corriente es de 800 x 600 pixeles, 480.000 pixeles cuadrados, lo cual quiere decir que una pagina web tipica (con dos banners) contiene 11.7% de publicidad y 88.3% de contenido (edicion).

Un programa de TV de 30 minutos tiene 10 minutos de publicidad y 20 de contenido, uno de una hora tiene 20 minutos de publicidad y 40 de contenido, lo cual significa que la proporcion es 40% publicidad y 60% programacion.

Altos niveles de concentracion y atencion son requeridos para navegar en la internet y, que casualidad, tambien son requeridos para crear recordacion de marca, penetrar mercados y tomar decisiones de compra.

http://herramientasseo.kiji.es/

Este tipo de publicidad esta bastante centralizada en unos determinados dominios, una solucion seria sacar estos dominios de internet pero como no es posible, la unica solucion es hacer que tu navegador cuando solicite una publicidad de estas empresas (por poner un ejemplo, al visitar se llama a publicidad de ) no pueda ponerse en contacto con el dominio, evitando que el ancho de banda de la conexion se utilice para tan vil objetivo (ver la publicidad basura) consiguiendo asi que las paginas se carguen mas rapido y con la informacion de la pagina sin publicidad.