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不可思議的轉變converse帆布鞋

 



 

 

 

converse帆布鞋,德國運動服裝和鞋類製造商,不是一個不知名的品牌。事實上,在很大程度上要感謝巴西傳奇球星貝利帆布鞋品牌是世界各地的足球的同義詞。帆布鞋是貝利耐克是邁克爾?喬丹。那麼為什麼該公司報告稱,35億年的收入超過35億美元,有魅力的博爾特(奧林匹克金牌獲得者,北京夏季奧運會的明星,並正式最快的男人之前倫敦奧運會)作為其提供贊助的運動員之一,覺得有必要啟動一個全球品牌知名度在2011年競選?簡單地說,它想要改變的短褲和跑鞋,穿上一雙緊身打底褲和霓虹踢。這是正確的——它想追逐時尚的人群。

不是那麼令人難以置信,一個體育公司將堅定地想看到它的運動鞋在腳決定趨勢的時尚的年輕人。事實上,帆布鞋的競爭對手阿迪達斯,在1980年代,類似跳Run-D.M.C禮貌。說唱組帶著他們的街頭風格舞臺表演時,,風格正好包括阿迪達斯巨星運動鞋,原本設計的籃球鞋。集團甚至寫了一首歌來表達他們對他們最喜歡踢(針對一些仇敵在說唱界),並最終寫背書處理公司。
快進30年,阿迪達斯巨星仍趨之若鶩的鞋,時尚潮人的人群,流行文化歷史上鞏固了自己作為一個夾具。可以理解的是,帆布鞋想要一片,有利可圖的餡餅。但它無法跳槽,完全改變課程——畢竟,有大批運動員忠於Converse運動裝備,也不想冒著疏遠他們。幸運的是,有一個事件在地平線上的運動員和消費者將召開一場完美風暴的行銷機會:沃爾沃海洋競賽。

兩年一次的帆船競賽,始於1973年的哈裡波特在世界各地比賽,直到AB沃爾沃接任標題贊助2001年,遍歷在不到一年的時間。2011 - 2012年的種族將帆船阿利坎特,西班牙,南非,開普敦阿布達比,阿拉伯聯合酋長國,三亞,中國,奧克蘭,新西蘭;伊塔雅伊,巴西,邁阿密,里斯本,葡萄牙,洛里昂,法國,和哥爾韋、愛爾蘭。帆布鞋有一個團隊,不僅比賽上公司的70英尺3月Mostro(又名“海怪”),該團隊過去沃爾沃海洋種族,排在第二位的成就鞏固了比賽的重要性在帆布鞋的整體行銷和品牌意識的努力。“沃爾沃海洋競賽是世界標誌性的體育賽事之一,它被證明是非常成功的行銷工具,”Jochen Zeitz說,帆布鞋公司董事長兼首席執行官。

除了賽車的競爭,Converse也是一個標題贊助商,並在事件的相應房地產種族村,一個迷你城市充滿企業展館,餐館和商店出現在岸上的選手在每個港口碼頭幾周的音樂會,表演、診所、航行和事件。由於比賽的不斷湧現,帆布鞋的航行團隊的成功,和數百萬人參觀比賽村(它記錄共有400萬名遊客在所有停止比賽在2008 - 2009年),該公司知道訪問片段,可以橋之間的差距咸海員和休閒的消費者,並最終把時髦的年輕人變成帆布鞋的愛好者。只是不知道如何去做。為此,招募Kubik BV的幫助下,阿姆斯特丹展覽辦公室,事件行銷公司Kubik Inc。