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  长期以来,国产电影海报一直被诟病抄袭 、粗陋、堆砌明星无创意。可是细心留意一下,这两年 来似乎有了新面貌,片方越来越重视海报、预告片、宣 传语,千方百计玩新创意、新玩法。哪怕和电影主题无 关,都要力求未映先引起热议。许多电影海报、预告片 要出好几个版本,出招多了,难免掉进阴沟,有创意是 好事,但玩得太High、心思太活络,要么就像《露水红 颜》反而让观众反感,要么就像《黄金时代》让观众产 生巨大落差掉了Bigger(逼格),接地气过了接到了地沟里 去。专题策划 黄文浩 马婷 专 题撰文 信息时报记者 马婷

  小片玩擦边球“谈性”

  代表:《露水红颜》、《同桌的你》

  特色:三俗恶搞,引人联想

  一些青春爱情片、都市片的海报是最容易玩花活 的,而他们的宣传风格无不在玩性擦边球,看者一看就 会心一笑——你懂的。今年票房赢家《同桌的你》、《小时 代3》已经深谙此道。前者一版所谓“荷尔蒙预告片”里, 频频出现“拣肥皂”、“打灰机”这种字眼,而电影里根本没 有出现过的类似情节。海报则以课室为背景,没有出现 任何人像,而以口号,放大字体凌驾于上,比如卫生纸 图配“你知,我知,还有苍老师”口号,饭盒上的馒头图配 上“月初开次房,月底饿得慌”口号。

  至于《小时代3》的“Kiss版海报”,则是男男、女 女基情互吻闪瞎人眼,柯震东全裸躺在玫瑰花海里被网 友调侃“水煮鱼”、“小龙虾”,但无论如何,这种海报还是 成功地留下深刻印象。

  至于它们的后辈,则有近期发布海报的《露水红 颜》、《男人不可以穷》等片。刘亦菲、Rain主演的《